中國動漫與動漫基地的排擠效應

從2000年中國策略性支持動漫產業開始.大陸動畫如同軍區或農業般畫分為東北.華北.長三角.南方.西南與中部六大動畫產業發展帶.截至2009年底中國動漫產業發展基地在五十多個城市建設中都被定義成建立"動漫之都"的發展方向.其中正式掛牌的已經多達三十幾個.除了深圳.長沙.蘇杭這些發展較早的城市之外.更有急需依靠文創動漫題材性發展的二三線城市.如河北石家莊.廣西柳州與安徽蕪湖之類.而從當然一線城市到二三線.甚至到更小的以觀光文化為主的城市都在發展動漫基地的同時.不論是依靠動漫基地題材在帶動製造業的發展;或是以炒作房地產為目的的複雜動機.動漫基地的密集確實開始產生排擠效應.即便2009年底大陸動畫公司多達5473家.加上許多基地打著18個月免租金.還有許多政府資金投入扶植.仍使過多的基地產生招商的困境.其中當然跟動畫產業目前商業模式進入混沌期(另文撰述)有關.因此許多產業帶也開始進行整併.如"粵港澳動漫合作平台"的建立.將動畫的生產.衍生性商品製作與市場銷售任務分別賦予在不同的基地裡.跟過去一個基地全是以生產或培訓為目的的狀況開始有了不同.

根據2010年初的統計.中國兒童食品每年銷售額為人民幣350億.玩具為人民幣200億.少兒服飾900億.音像製品與出版物則為100億.總額為1550多億人民幣.動漫廠商看準這個巨大市場.躍躍欲試且信心十足.惟如同動漫基地排擠般.一年動輒15萬分鐘產量的大陸動漫真正能具體衍生出"衍生性商品"的作品仍屈指可數.如每年設計出一千隻各式熊貓角色般.同質性高的相互排擠.眼花撩亂.缺乏優秀作品的現狀.仍將動漫業阻擋在大市場之外.更可怕的是甚至降低民眾對於國產品牌的信心.